導(dǎo)語(yǔ)：大氣污染催動(dòng)了空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展，空氣凈化器能有效提高空氣清潔度，空氣凈化器在居家、醫(yī)療、工業(yè)領(lǐng)域均有應(yīng)用。 

      空氣凈化器行業(yè)連續(xù)兩年高速增長(zhǎng)后，2014年零售量和零售額再創(chuàng)新高，分別達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)和70億元，同比增速均接近80%。其中，線上市場(chǎng)銷售量、銷售額增速都將近，線上53%的零售額占比也超過(guò)線下。據(jù)悉，2014年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，零售額超過(guò)35億元。 

      空氣凈化器市場(chǎng)在近兩年的家電市場(chǎng)，因?yàn)槠淠鎰?shì)增長(zhǎng)的高姿態(tài)，一直是*的*、高增長(zhǎng)行業(yè)；然而，進(jìn)入2015年，這個(gè)市場(chǎng)卻逐步陷入了冷淡局面。2015年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)現(xiàn)狀分析內(nèi)容請(qǐng)看下文。 

      空凈Q1竟遇冷，行業(yè)詬病須警惕 

     據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度空氣凈化器零售市場(chǎng)銷量規(guī)模為170萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.9%；銷售額規(guī)模38.5億元，下降17.6%，整體市場(chǎng)較去年呈下降趨勢(shì)。細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，線下市場(chǎng)遇冷，增長(zhǎng)缺乏動(dòng)力，帶動(dòng)凈化器整體規(guī)模下滑；而受互聯(lián)網(wǎng)洗牌的影響，線上市場(chǎng)同樣是增長(zhǎng)遇阻。 

      空凈市場(chǎng)增速放緩，問(wèn)題究竟出在哪里？業(yè)內(nèi)人士主要從兩個(gè)層面進(jìn)行分析：*，消費(fèi)者感官麻木，霧霾問(wèn)題出現(xiàn)已有兩年左右，消費(fèi)者也逐步對(duì)這一“常態(tài)化"問(wèn)題陷入麻木，企業(yè)針對(duì)霧霾的“專業(yè)做凈化××年"、“多重過(guò)濾系統(tǒng)"等賣點(diǎn)，已經(jīng)很難刺激到消費(fèi)者的購(gòu)買需求；第二，企業(yè)遭遇信任危機(jī)，行業(yè)的眾多虛假宣傳亂象，，如虛標(biāo)CADR值、使用面積，混淆、偷換凈化概念等做法，已經(jīng)讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生疑惑，嚴(yán)重阻礙了市場(chǎng)的健康發(fā)展。專家強(qiáng)調(diào)，企業(yè)未來(lái)一定要對(duì)這幾大行業(yè)詬病加大警惕力度。 

      線上洗牌激烈，線下外資強(qiáng)勢(shì) 

      從整體市場(chǎng)品牌集中度來(lái)看，*五品牌*達(dá)到了88.2%，其中外資品牌9個(gè)，市場(chǎng)占比達(dá)到66.0%，與2014年基本持平；其中國(guó)產(chǎn)品牌中的惠而浦、亞都主要份額來(lái)自線下，凈美仕份額主要來(lái)自線上。

      聚焦線下品牌格局發(fā)現(xiàn)，2015年一季度線下空凈市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)與2014年相較保持穩(wěn)定，TOP5品牌地位不變，另外，遠(yuǎn)大進(jìn)入*0品牌。而分內(nèi)外資品牌看，0品牌中的外資品牌表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)，*達(dá)到62.6%，遠(yuǎn)高于內(nèi)資品牌。 

      與線下穩(wěn)定的品牌格局形成明顯對(duì)比的是，線上空凈市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，品牌效應(yīng)削弱，飛利浦、夏普占比僅為35.6%，低于線下市場(chǎng)。線上*0品牌中，外資品牌*63.6%，與線下市場(chǎng)持平，另外，線上市場(chǎng)仍存在大量低價(jià)走量性品牌。劉大任表示，外資品牌因?yàn)槠浼夹g(shù)、口碑等優(yōu)勢(shì)，牢牢把控著空凈線上、線下市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌要想打入市場(chǎng)主流，決不能靠低價(jià)走量，而是要把握住綠色、智能、創(chuàng)新等行業(yè)新熱點(diǎn)和大方向，用好產(chǎn)品和好服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者。 

      暴利現(xiàn)象降溫，年內(nèi)或迎新洗牌 

      雖然市場(chǎng)不再如去年那樣高猛增長(zhǎng)，但劉大任表示，他對(duì)未來(lái)空凈市場(chǎng)仍抱有很大的信心。他預(yù)計(jì)認(rèn)為，隨著行業(yè)暴利現(xiàn)象的降溫，空凈市場(chǎng)將在今年或者明年迎來(lái)新一輪的洗牌；另外，由于季節(jié)、空氣等影響，近幾月市場(chǎng)或?qū)⒗^續(xù)經(jīng)歷短暫下滑，但進(jìn)入秋冬之后，將迎來(lái)新的增長(zhǎng)。 

      新一輪的市場(chǎng)洗牌中，企業(yè)如何才能站穩(wěn)腳跟？劉大任建議，企業(yè)要準(zhǔn)確把脈行業(yè)的以下三大發(fā)展趨勢(shì)： 

      首先，產(chǎn)品重新定位。霾污染嚴(yán)重，為凈化器市場(chǎng)提供了動(dòng)力，但隨著國(guó)家對(duì)環(huán)境治理的力度加大，空氣質(zhì)量漸漸好轉(zhuǎn)，凈化器也面臨著重新定位。企業(yè)若一味以霧霾作為宣傳噱頭，將會(huì)受制于環(huán)境；而加強(qiáng)凈化技術(shù)研發(fā)、打造強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，才是企業(yè)*出路。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2015年一季度的已銷產(chǎn)品中，在除甲醛、除PM2.5等基本功能之外，濾網(wǎng)更新提醒、空氣質(zhì)量檢測(cè)等功能的滲透率均達(dá)到了50%以上，凈化器智能化、可視化等方面的功能開(kāi)發(fā)仍在持續(xù)，初效濾網(wǎng)的自動(dòng)清潔、電源線的自動(dòng)收納等功能也在逐步完善。 

      第二，標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)完善。空氣凈化器新國(guó)標(biāo)將于今年實(shí)施，這將在一定程度上梳理行業(yè)亂象。但是新國(guó)標(biāo)仍屬于性國(guó)標(biāo)，約束力度有限，行業(yè)還需要一個(gè)強(qiáng)制性的國(guó)標(biāo)，以肅清行業(yè)格局，為空凈市場(chǎng)健康發(fā)展保駕護(hù)航。 

      第三，消費(fèi)回歸理性。隨著時(shí)間的過(guò)渡，消費(fèi)者對(duì)霧霾等問(wèn)題逐步麻木，或者認(rèn)知加深，單純的恐慌性購(gòu)買浪潮將再難興起。從這一層面來(lái)講，企業(yè)在營(yíng)銷策略上，需要擺脫霧霾刺激手法，從普及凈化知識(shí)、傳播健康高品質(zhì)生活理念等多個(gè)維度去正向引導(dǎo)消費(fèi)觀，繼而加深市場(chǎng)培育，為行業(yè)打造剛性市場(chǎng)需求。 

(來(lái)源：中國(guó)報(bào)告大廳)